LG Electronics resmi meluncurkan kampanye Housewarming by LG untuk membawa budaya housewarming khas Korea Selatan ke konsumen di Asia Tenggara.
Kampanye ini dimulai pada 19 Mei di Another Saigon, ruang interaktif LG di Ho Chi Minh City, Vietnam. Setelah itu, LG akan melanjutkannya ke Thailand pada 4 Juni dan Indonesia pada 23 Juni.
Melalui kampanye ini, LG ingin menghadirkan pengalaman rumah yang lebih dekat, lebih personal, dan lebih relevan dengan kehidupan sehari-hari.
Konsumen tidak hanya melihat produk, tetapi juga merasakan bagaimana peralatan rumah tangga LG bekerja dalam konteks nyata.
Rumah Imersif yang Mengubah Cara Konsumen Melihat Produk
Terinspirasi dari budaya housewarming Korea Selatan, LG mengemas pengalaman ini sebagai ruang hunian yang terasa seperti rumah sungguhan.
Berbeda dari showroom biasa, pengunjung diajak berjalan dari satu area ke area lain, mulai dari pintu masuk, dapur, ruang keluarga, hingga ruang ganti.
Setiap ruang menampilkan fungsi produk LG secara alami, sehingga pengunjung bisa memahami manfaatnya tanpa terasa seperti sedang melihat pameran teknis.
Di area dapur, pengunjung dapat mencoba meracik minuman dan hidangan khas Korea dengan kulkas LG yang memiliki dispenser air dan es, termasuk Craft Ice, es kubus, dan es serut.
Lalu, di ruang keluarga, perangkat AC dan air purifier LG bekerja bersama untuk menjaga suhu, kelembapan, dan kualitas udara.
LG juga menampilkan StanbyME 2 sebagai sarana baru untuk olahraga di rumah sekaligus relaksasi harian.
Sementara itu, ruang ganti memperlihatkan kecanggihan LG WashTower™ dengan teknologi berbasis AI.
Sistem ini menganalisis berat cucian, tingkat kotoran, dan jenis kain agar hasil pencucian dan pengeringan lebih optimal.
LG Styler juga hadir untuk mendukung perawatan pakaian yang lebih praktis dan membantu personal styling.
Jaeseung Kim, Regional CEO LG Electronics Asia Pacific, mengatakan bahwa Asia Tenggara memiliki basis konsumen yang sangat dinamis dalam mengapresiasi budaya Korea.
“Melalui ‘Housewarming by LG’, kami ingin menghadirkan pengalaman yang lebih dekat bagi konsumen sekaligus menunjukkan bagaimana Affectionate Intelligence dari LG mampu memahami dan beradaptasi dengan cara masyarakat menjalani kehidupan sehari-hari,” ujarnya.
Dua Gaya Hidup, Satu Pesan tentang Affectionate Intelligence
LG memperkuat kampanye ini dengan menghadirkan dua figur populer K-pop, MINHO (SHINee) dan SHIN YE EUN. Keduanya mewakili dua gaya hidup yang berbeda.
Konsep rumah MINHO menonjolkan sisi aktif, sosial, dan energik. Fokusnya ada pada rutinitas lari serta momen sehari-hari yang dinamis.
Sementara itu, konsep rumah SHIN YE EUN menampilkan gaya hidup yang lebih personal, tenang, dan estetis, sehingga terasa dekat dengan konsumen Milenial dan Gen Z di Asia Tenggara.
Meski berbeda, kedua ruang tersebut membawa satu benang merah, yaitu Affectionate Intelligence. Filosofi ini menunjukkan bahwa teknologi AI LG dirancang untuk memahami ritme hidup yang beragam.
Dengan begitu, produk LG bisa mendukung aktivitas harian secara lebih natural, nyaman, dan sesuai kebutuhan pengguna.
Untuk menjaga autentisitas budaya, LG juga bekerja sama dengan MACHO’s SACHUNKI, mitra kreatif yang berpengalaman merancang narasi ruang berbasis budaya Korea.
Selain hadir secara fisik, kampanye ini juga akan diperluas lewat konten di balik layar dan cuplikan pop-up di YouTube serta media sosial.
LG bahkan menegaskan komitmen budayanya melalui apresiasi yang diterima pada LG InnoFest 2026 APAC di Busan, saat konsep pameran terinspirasi drama Korea menarik perhatian mitra bisnis dan media dari lebih dari 20 negara di Asia Pasifik.
